Che cos'è la scienza del comportamento?

La scienza del comportamento si riferisce a un campo interdisciplinare che studia il processo decisionale e i comportamenti degli esseri umani (Wilkinson, N. e Klaes, M., 2012).

Esplorare il processo decisionale e i comportamenti.

💡La scienza del comportamento cerca di comprendere in modo rigoroso i fattori che determinano il comportamento umano.

💡 In particolare, studia le diverse situazioni in cui le persone utilizzano l'euristica, o semplici regole decisionali, per prendere decisioni.

I "padri" della scienza comportamentale

Daniel Kahneman (Premio Nobel per l'Economia 2002) e Richard Thaler (Premio Nobel per l'Economia 2017) sono considerati il punto di partenza della diffusione della disciplina. Ciò è dovuto a due importanti pubblicazioni:

1. D. Kahneman e A. Tversky (1979) hanno pubblicato l'articolo "Prospect theory: an analysis of decision under risk", introducendo diversi concetti nuovi e fondamentali legati ai benchmark, all'avversione alle perdite, alla misurazione dell'utilità e ai giudizi di probabilità soggettivi.

2. R. Thaler (1980) ha pubblicato l'articolo "Towards a positive theory of consumer choice", introducendo il concetto di "mental accounting".

Attualmente, questa disciplina è parte integrante del processo decisionale di diverse istituzioni pubbliche e private in tutto il mondo (Action Design, 2022).

Se siete interessati a saperne di più su questa disciplina, dovete leggere i suoi libri: Pensiero veloce e lento" di D. Kahneman e "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness", di R. Thaler e C. Sunstein.

Silvia Cottone

Behavioral Science Consultant

& Worldwide Keynote Speaker​

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Action Design (2022). Behavioral Teams Directory. Link: http://www.action-design.org/behavioral-teams-directory

Wilkinson, N., & Klaes, M. (2012). An Introduction to Behavioral Economics (2nd ed.). New York: Palgrave Macmillan.​